Bestes Ausstoßergebnis der Brauereigeschichte
Die Brauerei C. & A. Veltins, Meschede-Grevenstein, erreicht im Geschäftsjahr 2011 einen historischen Ausstoßrekord von 2,69 Mio. hl (+4,2%) und setzt damit ihre dynamische Entwicklung im wettbewerbsintensiven Premium-Markt fort. Dabei bereitete die
Stamm-Marke Veltins den Sauerländer Traditionsbrauern mit einem Zuwachs von 5,9% besonders viel Freude. Der Gesamtumsatz stieg auf 280 Mio. Euro. "Wir haben gezeigt, dass auch in einer unverändert angespannten Branche Erfolgsgeschichten geschrieben werden können, wenn verbrauchernahe Produkte, offensives Marketing und kraftvoller Vertrieb als Einheit antreten", sagte Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber auf der Jahresbilanzpressekonferenz in Düsseldorf. So wird das Unternehmen im Frühjahr mit drei neuen Produkten im Markt starten, dem alkoholfreien Erfrischungsgetränk "Veltins Fassbrause", der Biermixinnovation "V+Powerfruits" und dem Fruchtweinmix Bayão mit Cuba Libre-Flavour.
Geschäftsergebnis übertrumpfte sogar historisches WM-Jahr 2006
Selten zuvor gelang der Brauindustrie ein so positiver Start ins neue Jahr. Mit einem Ausstoßzuwachs von 3,3% im Januar und 2,8 % im Februar machte sich anfangs Optimismus breit. Dass nach diesem freundlichen Marktauftakt der Mai im Vorjahresvergleich um gar 11,8% zulegte, änderte nichts an den dann unerfreulichen Marktbefindlichkeiten während der Sommermonate. Allein bis Ende Juli lag der Markt um -2,2% unter Vorjahresniveau, in Nordrhein-Westfalen sogar um -3,1%. Bis Ende November büßte der Biermarkt um -0,2% ein, so dass nach einem erfreulichen Weihnachtsgeschäft der nationale Bierausstoß 2011 etwa auf Vorjahresniveau schließt. Der Wachstumsschub der Brauerei C. & A. Veltins im Geschäftsjahr 2011 wurde durch eine stabile Marktperformance fortgeschrieben, so dass die Privatbrauerei mit 2,69 Mio. hl (+4,2%) erneut soviel Bier und Biermischgetränke herstellte wie nie zuvor und dabei sogar das Rekordhoch vom Fußball-WM-Jahr 2006 übertrumpfte. Angesichts der
deutlichen Entwicklung über Marktniveau nimmt das Traditions-unternehmen damit eine herausragende Stellung im Wettbewerb ein. "Die Attraktivität unserer Marken und der zugehörigen Aktivitäten in der Kombination mit einer soliden und durchdringenden
Vertriebsarbeit sind unsere Antwort auf einen schrumpfenden Biermarkt", sagte Veltins-Generalbevollmächtigter Michael Huber.
Solidität des Gastronomiegeschäftes vom Markt gewürdigt
Dass sich die Brauerei C. & A. Veltins im gastronomischen Wettbewerbsumfeld deutlich über Marktniveau platzierte, beweist auch der Zuwachs von 2,5% im Fassbierbereich - alle anderen Premium-Marken verbuchten bei diesem traditionellen Gastronomiegebinde zumeist erhebliche Verluste. So konnte die Brauerei C. & A. Veltins im Gastronomiegeschäft im Jahresverlauf 2011 494.000 hl Fassbier absetzen. "Die Solidität unseres Fassbiergeschäftes findet eine flächendeckende Würdigung - wir haben einen festen und verlässlichen Anker im stürmischen Gastronomiemarkt", sagte Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb der Brauerei C. & A. Veltins. Die Marke Veltins legte über alle Sorten und Gebinde insgesamt mit 5,9% zu, dabei konnte das Mehrwegflaschensegment überproportional starke Gewinne von 7,8% verbuchen. Während im vergangenen Jahr viele Premium-Marken auf eine Renaissance der Einwegdose setzten, hielt sich die Brauerei C. & A. Veltins entsprechend der geringen Potenzialerwartung bewusst zurück, so dass der Ausstoß erwartungsgemäß mit -1,1% zurückging. Dr. Kuhl: "Wir sehen angesichts der Restriktionen in Deutschland auf absehbare Zeit keine veritable Dynamik im Einweggeschäft." Der Mehrweganteil des Unternehmens liegt mit 96% unverändert weit über Branchendurchschnitt.
Text auszugsweise von
Brauerei C. & A. VELTINS,
ulrich.biene@veltins.de
